Website-Umzug ohne SEO-Schaden: Die vollständige Checkliste

Ein Website-Umzug, ob auf eine neue Domain, ein neues Hosting oder ein neues CMS, ist eines der riskantesten SEO-Ereignisse für ein Unternehmen. Falsch gemacht, können Rankings verschwinden, die du Jahre aufgebaut hast. Richtig gemacht, merkt Google fast gar nichts. Diese Checkliste zeigt dir den sicheren Weg.

Vor dem Umzug: Die Ausgangslage dokumentieren

Bevor du irgendetwas änderst, erfasse den aktuellen Zustand deiner Website:

• Exportiere alle indexierten URLs aus der Google Search Console (Seiten > Exportieren)
• Notiere die aktuellen Rankings deiner wichtigsten Keywords
• Mache einen Screenshot des organischen Traffic-Verlaufs in Google Analytics
• Crawle die alte Website mit Screaming Frog und speichere die Liste aller URLs

Das ist dein Vorher-Zustand, gegen den du nach dem Umzug vergleichst.

Die Redirect-Map erstellen

Das ist der wichtigste Schritt. Jede URL der alten Website braucht eine Zuordnung auf die entsprechende URL der neuen Website. Das Ergebnis ist eine sogenannte Redirect-Map:

• Alt: /leistungen/webdesign → Neu: /leistungen/webgestaltung (301-Redirect)
• Alt: /blog/post-1 → Neu: /magazin/post-1 (301-Redirect)

Nutze 301-Redirects (dauerhaft), nicht 302 (temporär). Nur 301 überträgt Link-Autorität vollständig. Und vermeide Redirect-Ketten, jede URL soll direkt auf die finale Ziel-URL zeigen.

Canonical Tags prüfen

Nach dem Umzug muss jede Seite einen Canonical Tag haben, der auf sich selbst zeigt. Wenn du von HTTP auf HTTPS umziehst oder eine www-Version einführst, müssen alle Canonicals auf die kanonische Version zeigen. Ein falsch gesetzter Canonical, der auf die alte Domain zeigt, sagt Google: "Die alte Seite ist die echte." Das ist fatal.

Die Google Search Console informieren

Bei einem Domain-Wechsel gibt es in der Search Console das Tool "Adressänderung" (unter Einstellungen). Nutze es unbedingt. Es beschleunigt den Prozess, mit dem Google die neue Domain als Ersatz für die alte erkennt. Parallel: Füge die neue Domain als neue Property in der Search Console hinzu.

Nach dem Launch: Crawling intensiv überwachen

In den ersten 2 bis 4 Wochen nach einem Umzug ist tägliches Monitoring wichtig:

• Crawle die neue Website täglich mit Screaming Frog, prüfe auf 404-Fehler
• Überprüfe in der Search Console, ob die neuen URLs indexiert werden
• Beobachte den organischen Traffic täglich, ein kurzer Dip ist normal, ein starker Einbruch ist ein Warnsignal
• Prüfe, ob alle Redirects funktionieren (mit dem Chrome-Plugin "Redirect Path")

Was tun, wenn das Ranking nach dem Umzug einbricht?

Ein leichter Traffic-Rückgang in den ersten Wochen ist normal, Google braucht Zeit um die neuen URLs zu bewerten. Ein Einbruch über 30 bis 40 Prozent über mehrere Wochen ist ein Warnsignal. Dann prüfe zuerst die Redirect-Map auf Fehler. Unser Artikel Website nach Relaunch schlechter bei Google beschreibt die häufigsten Ursachen ausführlich. Wenn du einen Umzug planst, begleitet rocks.optimize ihn von Anfang bis Ende, damit du kein Ranking opferst.