Website nach Relaunch schlechter in Google, Ursachen & Gegenmaßnahmen

Die neue Website ist live, und zwei Wochen später brechen die Google-Rankings ein. Das passiert erschreckend häufig. Es ist fast immer die Folge von SEO-Fehlern, die beim Relaunch gemacht wurden. Dieser Artikel zeigt die 7 häufigsten Fehler und wie Sie gegensteuern.

Fehler 1: Keine 301-Weiterleitungen

Wenn Ihre alten URLs durch neue ersetzt wurden (z.B. /leistungen.html → /leistungen/), müssen alle alten URLs per 301-Weiterleitung auf die neuen zeigen. Ohne das verliert Google den Bezug, und Sie verlieren das aufgebaute Ranking-Kapital aller alten Seiten.

Lösung: Alle alten URLs dokumentieren (vor dem Relaunch!), und in der .htaccess oder per Plugin 301-Weiterleitungen setzen.

Fehler 2: Robots.txt blockiert Google

Oft wird beim Relaunch die Testversion der Website mit Disallow: / in der robots.txt vor Google-Crawling geschützt, und das vergessen zurückzusetzen. Google kann dann die neue Website gar nicht indexieren.

Quick-Check: Rufen Sie ihredomain.de/robots.txt auf. Sehen Sie Disallow: /? Dann ist das Ihr Problem.

Fehler 3: Schlechtere Performance als vorher

Neue Websites sind oft moderner im Design, aber langsamer in der Performance, weil niemand die Core Web Vitals nach dem Relaunch gemessen hat. Schwere Slider, Video-Hintergründe, viele Google Fonts, all das kostet Punkte.

Fehler 4: Content wurde gelöscht oder verändert

Beim Relaunch werden oft Texte komplett neu geschrieben. Manchmal werden dabei Keywords, die bisher für Rankings sorgten, entfernt. Google verliert das Signal, und rankt die Seite neu (meistens schlechter).

Fehler 5: Interne Verlinkung kaputt

Interne Links, die auf alte URLs zeigen und keinen 301-Redirect haben, ergeben 404-Fehler. Das schwächt die Autorität der Website erheblich.

Fehler 6: Canonical-Tags falsch gesetzt

Wenn Canonical-Tags auf die falsche URL zeigen (z.B. noch auf die alte Domain oder auf eine HTTP-Version), ignoriert Google den Canonical und indexiert willkürlich. Das führt zu Duplicate-Content-Problemen.

Fehler 7: Zu schnell zu viel geändert

Google braucht Zeit um Änderungen zu verarbeiten. Ein kompletter Relaunch mit neuer Struktur, neuen URLs, neuem Content und neuer Performance = maximale Unsicherheit für den Algorithmus. Google reagiert oft mit temporären Ranking-Schwankungen, die in 4-8 Wochen von selbst verschwinden, wenn alles technisch sauber ist.

Was jetzt tun?

1. robots.txt prüfen
2. 301-Weiterleitungen für alle geänderten URLs setzen
3. Sitemap neu bei Google einreichen (Search Console → Sitemaps)
4. PageSpeed Score messen und ggf. optimieren
5. 404-Fehler in der Search Console prüfen und beheben
6. 4-8 Wochen abwarten und dann neu bewerten

Wenn Sie diese Schritte nicht selbst umsetzen können oder möchten: Buchen Sie ein kostenloses Erstgespräch, wir analysieren Ihre aktuelle Situation und geben Ihnen einen konkreten Sanierungsplan.