Ein Website-Relaunch ist eine der riskantesten Aktionen, die du an deiner Online-Präsenz vornehmen kannst. Nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil ohne die richtige Vorbereitung Google-Rankings, die jahrelang aufgebaut wurden, innerhalb weniger Tage verschwinden können. Dieser Artikel ist eine praktische Checkliste für alle, die einen Relaunch planen.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
Bevor die neue Website gebaut wird, musst du den Ist-Zustand der alten dokumentieren:
- Liste aller bestehenden URLs exportieren (Google Search Console oder Screaming Frog)
- Welche Seiten haben organischen Traffic? Diese URLs sind besonders schützenswert
- Welche Seiten haben Backlinks? Auch diese URLs dürfen nicht ersatzlos verschwinden
- Analytics-Baseline sichern: Traffic, Conversions, Bounce Rate jetzt als Referenz festhalten
- Screenshot-Dokumentation der alten Site für spätere Vergleiche
Redirect-Planung: das Wichtigste vor dem Launch
Wenn sich URLs ändern und keine 301-Redirects gesetzt werden, verlierst du für jede alte URL den aufgebauten Linkjuice und das Ranking. Dabei gilt:
- Jede alte URL, die Traffic oder Backlinks hatte, braucht einen 301-Redirect auf die neue URL
- Redirect-Ketten vermeiden (A leitet auf B leitet auf C): direkt von A auf C
- Die Redirect-Liste vor Launch vollständig in WordPress oder auf Server-Ebene implementieren
- Wildcard-Redirects für alte Kategorien prüfen
Was passiert ohne Redirects? Lies: Website nach Relaunch schlechter in Google: was tun?
Technische Checkliste vor dem Launch
- Staging-Umgebung einrichten: Nie direkt auf der Live-Site entwickeln
- robots.txt auf Staging: Indexierung auf Staging blockieren, damit Google nicht die Testversion crawlt
- HTTPS: SSL-Zertifikat konfiguriert und alle internen Links auf https gesetzt
- Sitemap vorbereitet und ready für Search Console-Einreichung nach Launch
- 404-Seite gestaltet: sinnvolle Navigation für Seiten, die nicht gefunden werden
- Formulare getestet: Alle Kontaktformulare, Anfragen und Checkouts auf Staging vollständig testen
Performance-Check vor dem Launch
Eine neue Website ist nicht automatisch eine schnellere Website. Viele Relaunches starten mit schlechteren PageSpeed-Werten als die alte Site. Prüfe auf Staging:
- Lighthouse-Test auf Mobile: Ziel 80+ vor Launch
- Bilder komprimiert und im WebP-Format?
- Kein unnötiges JavaScript oder CSS geladen?
- LCP unter 2,5 Sekunden auf der Startseite?
Mehr dazu im Artikel PageSpeed Score von 50 auf 90 bringen.
Analytics und Tracking: was oft vergessen wird
- Google Analytics 4 korrekt übertragen, nicht nur kopiert
- Conversion-Tracking nach Relaunch prüfen: läuft noch jede Conversion?
- Google Search Console: neue Sitemap einreichen, alte Property behalten für historische Daten
- Heatmaps (Hotjar, Microsoft Clarity) neu einrichten
Abnahme-Prozess: was du vor dem Go-Live prüfen musst
Eine strukturierte Abnahme schützt dich vor Überraschungen:
- Alle Seiten des Hauptmenüs auf Fehler durchgehen
- Alle Formulare auf verschiedenen Geräten testen
- Mobile-Ansicht auf mindestens zwei verschiedenen Geräten oder Viewports prüfen
- Ladezeiten der wichtigsten Seiten auf Staging messen und dokumentieren
- Rechtliche Seiten prüfen: Datenschutz, Impressum, AGB vorhanden und aktuell?
- DSGVO: Cookie-Banner korrekt konfiguriert?
Nach dem Launch: erste 30 Tage
- Search Console täglich auf Crawl-Fehler und Coverage-Probleme prüfen
- Rankings der wichtigsten Keywords wöchentlich beobachten
- Organic Traffic vs. Vormonat vergleichen
- Alle 404-Fehler sofort mit Redirects auflösen
rocks.optimize begleitet Relaunches von der technischen Vorbereitung bis zur Nachbetreuung, damit du keine Rankings verlierst.
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Website-Optimierer und Gründer von rocks.optimize. Hilft KMU dabei, schnellere, sicherere und besser gefundene Websites zu bekommen.
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