Was ist die Bounce Rate?
Die Bounce Rate (Absprungrate) gibt an, wie viel Prozent der Besucher eine Website nach dem Aufruf einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne weitere Seiten anzusehen oder zu interagieren. Eine Bounce Rate von 70 % bedeutet: 7 von 10 Besuchern gehen sofort wieder.
Was gilt als „gute" Bounce Rate?
Das hängt stark vom Seitentyp ab:
- E-Commerce: 20–45 % gut
- Landingpages: 60–90 % normal (Besucher kommen, konvertieren und gehen)
- Blog-Artikel: 65–90 % normal
- Dienstleistungsseiten: 40–60 % gut
Wichtiger als der absolute Wert: Hat sich die Bounce Rate verschlechtert? Und verlässt der Nutzer die Seite schnell (unter 10 Sekunden)?
Häufigste Ursachen für hohe Absprungraten
- Zu langsame Ladezeit: 53 % aller Mobilnutzer verlassen eine Seite, die länger als 3 Sekunden lädt
- Irrelevante Inhalte: Der Besucher findet nicht das, was er gesucht hat
- Schlechtes Mobile-Design: Seite nicht für Smartphones optimiert
- Kein klarer nächster Schritt: Fehlende oder unklare Call-to-Actions
- Aufdringliche Popups: Sofort erscheinende Cookie-Banner oder Newsletter-Popups
Bounce Rate und SEO
Google nutzt Engagement-Signale wie die Verweildauer und Klicktiefe als indirektes Ranking-Signal. Eine sehr hohe Absprungrate bei kurzer Verweildauer signalisiert Google: Diese Seite befriedigt die Suchanfrage nicht. Das kann Rankings langfristig negativ beeinflussen.
Wie misst man die Bounce Rate?
In Google Analytics 4 (GA4) heißt die Metrik jetzt „Engagement Rate" (das Gegenteil der Bounce Rate). Eine Session gilt als „engaged", wenn der Nutzer mindestens 10 Sekunden bleibt, konvertiert oder 2+ Seiten besucht. Die Engagement Rate sollte idealerweise über 50 % liegen.