Du hast sicher schon Suchergebnisse gesehen, die Sterne-Bewertungen, Öffnungszeiten oder eine FAQ direkt in Google anzeigen. Das sind Rich Snippets, und sie entstehen durch Structured Data. Für KMU sind bestimmte Schema-Typen besonders wertvoll, und das Beste: Viele lassen sich ohne Programmierkenntnisse einbauen.
Was ist Structured Data?
Structured Data ist Code, den du im HTML deiner Seite hinterlegt, damit Google (und andere Suchmaschinen) den Inhalt maschinell besser verstehen. Das gängigste Format heißt JSON-LD und wird im <head>-Bereich deiner Seite eingefügt. Schema.org ist das gemeinsame Vokabular, das Google, Bing und Yahoo zusammen entwickelt haben.
LocalBusiness-Schema: Pflicht für jeden lokalen Betrieb
Das LocalBusiness-Schema sagt Google: Hier ist ein lokales Unternehmen mit diesen Eigenschaften. Es enthält Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Geografische Koordinaten. Korrekt implementiert erhöhst du die Chancen, dass Google dich im lokalen 3-Pack anzeigt und dein Knowledge Panel in der Seitenleiste ausfüllt.
In WordPress geht das schnell über Plugins wie "Schema & Structured Data for WP" oder direkt über RankMath SEO.
FAQ-Schema: Mehr Platz in den Suchergebnissen
Wenn du auf einer Seite Fragen und Antworten im HTML auszeichnest, kann Google diese direkt unter deinem Suchergebnis anzeigen, als aufklappbare FAQ. Das macht dein Snippet deutlich größer und auffälliger. Besonders wirksam auf Leistungsseiten, Produktseiten und Blog-Artikeln mit häufigen Fragen.
- Nutze das
FAQPage-Schema mit einzelnenQuestion- undacceptedAnswer-Objekten - Die Antworten müssen vollständig und korrekt sein
- Google zeigt maximal 3 bis 4 Fragen direkt an
Review-Schema: Sterne-Bewertungen in Google
Sterne-Bewertungen neben deinem Suchergebnis erhöhen die Klickrate messbar, Studien zeigen Steigerungen von 15 bis 30 Prozent. Wichtig: Google erlaubt das Review-Schema nur für echte Nutzerbewertungen, nicht für selbst verfasste. Erlaubt sind Bewertungsplattformen, die du auf deiner Seite einbindest, oder ein eigenes Bewertungssystem mit verifizierter Sammlung.
Breadcrumb-Schema: Navigation in der Suchergebniszeile
Das Breadcrumb-Schema zeigt Google, wie deine Seitenstruktur aufgebaut ist. In den Suchergebnissen erscheint dann statt der nackten URL ein lesbarer Pfad wie "rocks.optimize > Blog > SEO-Tipps". Das macht das Ergebnis professioneller und erhöht das Vertrauen beim Nutzer.
Structured Data testen und validieren
Bevor Structured Data wirkt, muss es fehlerfrei sein. Nutze das Google Rich Results Test Tool (search.google.com/test/rich-results). Es zeigt dir, ob dein Code korrekt ist und welche Rich Snippets Google daraus generieren würde. Fehler werden klar angezeigt.
Structured Data ist Teil eines vollständigen SEO-Audits. Bei rocks.optimize prüfen wir im Rahmen unseres monatlichen Pakets, ob dein Schema korrekt implementiert ist und ob du Potenziale noch nicht ausschöpfst, zum Beispiel FAQ-Schema auf wichtigen Leistungsseiten.
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Website-Optimierer und Gründer von rocks.optimize. Hilft KMU dabei, schnellere, sicherere und besser gefundene Websites zu bekommen.
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